Che cosa fa vendere un'opera online, e gli errori che costano vendite.
Le fotografie e le descrizioni si aggiungono aprendo un annuncio con Modifica, non durante la creazione. Sono anche le due cose su cui un acquirente decide: nessuno compra un'opera che non riesce a vedere bene o a distinguere da un'altra.
Miniatura è una sola immagine, ed è obbligatoria. Foto è la galleria, fino a dieci, con almeno tre richieste. Non sono la stessa immagine in due misure: compaiono in punti diversi.
La tua miniatura non compare mai sulla pagina dell'articolo. Un acquirente arrivato da una ricerca la vede lungo il percorso e poi mai più. Non può quindi essere la tua unica immagine buona, e se è un ritaglio o una composizione che nella galleria non c'è, l'immagine che la gente condivide è una che non ritroverà una volta arrivata.
Nessuna delle due è mostrata intera, e non vengono ritagliate allo stesso modo:
L'immagine sicura è quindi un originale quadrato, con il soggetto al centro e un po' di spazio su tutti e quattro i lati. Tutto ciò che spinge l'opera verso un bordo, o una fotografia verticale di un oggetto verticale, perde le estremità nel ritaglio.
La prima foto diventa quella che l'acquirente vede all'apertura della pagina. Trascina una foto per spostarla: l'ordine in cui le lasci è l'ordine in cui compaiono.
Una sequenza che funziona quasi sempre: l'opera intera, frontale e ben illuminata; un dettaglio abbastanza ravvicinato da mostrare la superficie o la lavorazione; il retro, la firma o il numero di edizione; e qualcosa che dia la scala — una mano, un muro, una stanza.
Aggiungere una foto la carica subito, ma l'ordine e le rimozioni si conservano solo premendo Salva modifiche. Lasciare la pagina senza salvare fa perdere la disposizione.
Facoltativo, in formato MP4, e mostrato per primo nella galleria quando c'è. Vale la pena per tutto ciò il cui fascino si fotografa male: una superficie che prende la luce, un pezzo che si muove, la scala di qualcosa di grande.
Il file che carichi è il file che gli acquirenti scaricano, nella misura in cui l'hai salvato. Artmire non rimpicciolisce le tue fotografie e non le ritocca.
Vale in entrambe le direzioni. Un'immagine troppo piccola appare sfocata appena riempie l'area principale, e una foto scattata con un telefono recente può pesare diversi megabyte — dieci così danno una pagina lenta ad aprirsi, e questo ti costa l'acquirente che non aspetta. Fra i 1.200 e i 1.600 pixel di lato va bene per entrambe le cose.
Riepilogo è la descrizione mostrata sulla pagina dell'articolo sotto il titolo Descrizione.
Merita attenzione, perché il tuo riepilogo è quasi l'unica cosa che fa risaltare la tua pagina rispetto a quella degli altri.
Scrivi quello che un acquirente chiederebbe avendolo in mano: che cos'è, di che cosa è fatto, quanto è grande, quando e come l'hai realizzato o trovato, e in che condizioni è. La lunghezza non è limitata e nulla viene troncato. E raccontane la storia vera, tutta la storia.
Dettaglio compare più in basso come Dettagli e materiali dell'articolo, ed è trattato come un elenco, non come un testo disteso. Quello che scrivi viene spezzato alle virgole e mostrato su una riga semplice: paragrafi, titoli e grassetto scritti qui vanno persi.
Scrivilo come un elenco breve: « Rovere, ottone, filo di lino ». Un paragrafo scritto qui si legge come una sfilza spezzata dalle virgole, ed è l'errore più comune di questo modulo.
Le Parole chiave descrivono l’articolo a fini di ricerca — e la ricerca di Artmire le legge, insieme al tuo titolo, al tuo riepilogo e al tuo dettaglio. Una parola che compare solo nelle parole chiave può quindi davvero portare un acquirente al tuo annuncio.
Non sostituiscono comunque un buon titolo. Metti le parole che un acquirente digiterebbe davvero nel titolo e nella descrizione, dove servono anche a convincere chi le legge, e tieni le parole chiave per i casi limite: gli altri nomi della tecnica, l’epoca, lo stile, la grafia che non vorresti nel titolo.
La tua descrizione non ha bisogno di essere tradotta. Quando pubblichi, il titolo, il riepilogo e i materiali vengono tradotti nelle lingue in cui si legge Artmire, e un acquirente che legge in un'altra lingua vede il tuo annuncio nella sua, con un pulsante Mostra l'originale che riporta le tue parole.
Non vale per le condizioni della tua bottega, che arrivano a ogni acquirente esattamente come le hai scritte. Le descrizioni vengono tradotte; le condizioni no.
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